15/02/2011

MACEF: UN'EDIZIONE DI SUCCESSO

Crescita e fidelizzazione alla novantesima edizione del Macef.

• Variegato il parterre degli espositori che quest’anno ha raggiunto quota 1.985 aziende, distribuite su spazi allestiti per 105.284 mq. In aumento anche il flusso di visitatori (+5%)
e la presenza di operatori stranieri (+10%).
• Dopo Sia e Richard Ginori al Salone Internazionale della Casa è ancora tempo di nuovi ingressi con i marchi Bialetti, Messulam, Lenox e poi ancora 21st Livingart e Dettagli Design.
• Premiate 278 aziende tra le più presenti nel corso delle 90 edizioni del Macef, ovvero un percorso all’insegna della crescita congiunta.
• Bijoux, oro e accessori moda ancora una volta rivelazione del mercato con +25% di aziende presenti in fiera.
• Presente anche la Regione Veneto con il marchio Vetri di Murano Doc e la Calabria con le sue eccellenze.

Si è chiusa lo scorso 30 gennaio la novantesima edizione del Macef, il Salone Internazionale della Casa. Il tradizionale appuntamento con il mondo dell’home design, dei casalinghi e di tutto ciò che riguarda l’abitare in senso lato ha fatto registrare dati più che incoraggianti sull’affluenza con un +5% di visitatori e un +10% di operatori stranieri intervenuti alla manifestazione. Quanto alle 1.985 aziende presenti, di poco inferiori quindi a duemila, queste hanno occupato uno spazio complessivo di 105.284 mq. Significativa è stata anche la crescita del comparto persona rappresentato da 500 aziende di Bijoux, Oro, Moda & Accessori ospitate su un’area complessiva di 20 mila mq., che oggi vale il 20% del Macef ovvero il 25% degli spazi espositivi.
“Un trend positivo nonostante la congiuntura poco favorevole – ha commentato Marco Serioli, direttore esecutivo di Rassegne, la società del Gruppo Fiera Milano organizzatrice del Macef – l’ambizione di Macef è quella di tornare ad essere leader nel settore e questi segnali incoraggianti ci dimostrano che la strada tracciata è quella giusta”.

Quest’ultima edizione ha visto crescere ulteriormente lo standard qualitativo tanto degli espositori quanto dei prodotti presentati in fiera. Continua quindi il percorso di acquisto e riacquisto di nomi noti dell’industria del design per la casa. E così dopo Sia e Richard Ginori (rientrate a settembre) adesso è tempo di Bialetti, uno dei marchi più noti che ha occupato il parterre di espositori in quest’ultima edizione, oltre ai distributori di primo piano come Messulam o aziende attive nel campo del design come 21st Livingart o Dettagli Design.

Ma trattandosi di anniversari importanti, la novantesima edizione non poteva non avere un suo carattere celebrativo grazie al conferimento di numerosi riconoscimenti legati alla fidelizzazione degli espositori durante i 45 anni di Macef. Ed è in quest’ottica che la Novantesima edizione ha voluto premiare 3 diverse categorie di imprese.
Tre aziende, la Ar-Bre di Brescia, la Cereria Bertoncini Luigi di Curno (Bg) e la Mascagni di Casalecchio di Reno (Bo), sono state insignite di un premio, un poliedro di acciaio specchiato, per aver partecipato a tutte le 90 edizioni del Macef. Ad altre 10 aziende (Alluflon, Barazzoni, Corrado, Corradi, Cosmoplast, Illa, Italtrade, I.V.V., Kaufgut, Maino Carlo, Metaltex Italia) invece è andato un poliedro in acciaio con finitura anodizzata in argento, per aver partecipato continuativamente fino al 2000 a tutte le edizioni della manifestazione e poi da quella data (dopo la quale non è più stata obbligatoria la partecipazione congiunta alle due edizioni annuali) ad almeno delle due previste ogni anno.
L’ultima categoria di premiate ha visto insignire ben 265 imprese di un ulteriore riconoscimento di fedeltà riferito alla partecipazione congiunta per le edizioni di Gennaio e Settembre, ininterrottamente dal 2000, anno di modifica del regolamento del Macef.

Crescono gli spazi e con essi anche i progetti speciali legati a questo specifico segmento come nel caso dell’area Piccole Fantasie (progetto incubatore per le piccole aziende che vogliono avvicinarsi a una grande fiera internazionale ma limitandone i costi connessi alla partecipazione) o del Design Club, iniziativa dedicata ai giovani designer internazionali del gioiello, particolarmente attivi in una fase di mercato, come l’attuale, caratterizzata dall’interesse crescente verso soluzioni più fantasiose e originali piuttosto che sul semplice valore intrinseco del materiale.
Attenzione però anche al prodotto e alla sua comunicazione, come nel caso dell’evento ComeSiFa, dedicato proprio alla conoscenza e alla comunicazione della qualità del prodotto. La seconda puntata dell’iniziativa, che si è svolta nello Spazio Sidecar, è stata l’occasione per far conoscere fin nei dettagli il percorso di creazione dell’oggetto, dalla sua progettazione fino al suo effettivo e completo utilizzo.
E anche il Bijoux ha avuto il suo momento di celebrazione con l’assegnazione del Premio The Best of Bijoux che ha visto premiare le aziende Il Binomio, di Sesto Fiorentino, Lou Outen, di Caserta, Airoldi di Brescia e infine la Della Rovere di Mondavio (Pu).

Premi ma anche tendenze, come quelle presentate, grazie alla collaborazione con Color Coloris, per la stagione 2011/2012 e che hanno visto Il Rosso Italiano al centro delle prossime iniziative del settore.
Presente al Macef anche la Regione Veneto con il marchio Vetro Artistico® Murano, che dopo l’esperienza positiva della scorsa edizione, ha confermato la presenza con dieci aziende artigiane provenienti direttamente dall’isola di Murano. Un esempio di come la collaborazione congiunta di Istituzioni,
Macef e singole aziende possa consentire la promozione dei prodotti italiani e delle nostre eccellenze artigiane fuori dai confini nazionali.
Anche la Calabria ha avuto in Macef il suo palco d’onore con le eccellenze artigiane della regione intente a far bella mostra di sé anche grazie al supporto istituzionale di Antonio Caridi, assessore regionale alle Attività produttive, e alle Camere di Commercio calabresi. “Un contesto adeguato quello del Macef – ha dichiarato Caridi – per mettere in vetrina il meglio della Calabria, fatto di produzioni di eccellenza, passione e lavoro”.
Non da ultima, anche la presenza degli artigiani della Toscana con la Galleria dell’Artigianato, un progetto itinerante promosso da Regione Toscana e Unioncamere Toscana, Cna Toscana e Confartigianato Imprese Toscane, volto alla promozione anche in questo caso, del meglio della produzione artigiana regionale dedicata alla casa.