Leader in Italia nella produzione di terricci per il giardinaggio hobbistico e professionale, Vigorplant ha scelto la digital creative company Jump per dare nuovo slancio alla sua presenza digital e social. L’obiettivo è consolidare il posizionamento dell’azienda e dei prodotti e rafforzare il ruolo del brand come punto di riferimento autorevole per gli appassionati di piante e fiori, i rivenditori specializzati e i professionisti del settore. L’incarico di Jump, assegnato a fronte di una gara, comprende la definizione del nuovo concept per la comunicazione digitale, la gestione dei canali social, la produzione di contenuti originali e il coordinamento delle campagne sui diversi touchpoint con un approccio strategico e integrato.

Negli ultimi anni, in particolare a partire dalla pandemia, il giardinaggio si è trasformato da semplice hobby a vera e propria esperienza di benessere e connessione con la natura. Una tendenza confermata dalla crescita della produzione florovivaistica italiana, che supera oggi i 3 miliardi di euro annui, e dall’aumento degli acquisti da parte dei consumatori: il 60% degli italiani spende tra i 30 e i 100 euro al mese in articoli per il giardinaggio. Questa passione si riflette anche nel mondo digitale, con community social molto attive che contano diversi milioni di utenti.

“Da oltre 50 anni collaboriamo con i migliori orticoltori e floricoltori italiani, mettendo a disposizione le competenze agronomiche che abbiamo costruito nel tempo. Dal 2012 abbiamo esteso il nostro impegno in comunicazione al grande pubblico per diffondere sensibilità e cultura sul giardinaggio attraverso i media tradizionali e digitali”, commenta Melissa Parente, Marketing Specialist di Vigorplant. “Oggi, con Jump, vogliamo fare un salto di qualità: il nuovo concept ‘Dove la tua passione mette radici’ racconta il percorso che immaginiamo per la nostra community, basato su ascolto, amore per il verde e desiderio di crescere insieme”.

“Siamo orgogliosi di affiancare Vigorplant in questo progetto. A partire da un’analisi approfondita del business e del posizionamento dell’azienda, abbiamo sviluppato il nuovo concept e una strategia digital e social articolata, che darà vita a uno storytelling completamente rinnovato”, aggiunge Roberto Davolio, Client Services Director di Jump. “L’obiettivo è trasformare i canali del brand in luoghi di ispirazione, confronto e valore culturale per plant lovers e professionisti, costruendo una relazione autentica e duratura con la community”.

La strategia prevede l’attivazione sinergica dei canali già presidiati da Vigorplant attraverso un piano editoriale pensato per coltivare passione e competenza. Nuove rubriche, format dedicati e contenuti speciali dialogheranno con pubblici differenti, dal giardiniere professionista a chi muove i primi passi con il verde di casa. Le campagne paid supporteranno la visibilità dei contenuti chiave, approfondendo temi come la scelta di terricci di qualità o i benefici delle soluzioni peat free, prive di torba e realizzate con materie prime rinnovabili e sostenibili. Il progetto include inoltre attività di influencer marketing, con il coinvolgimento di talent e content creator per iniziative mirate.

Il team Jump per Vigorplant è formato da:

Simona Carroli, Account Manager Valeria Mazzari, Creative Director

Francesca Mattone, Art Director & Graphic Designer Jessica Sampaoli, Advertising Specialist

Maria Rinaldi, Social Media Manager Roberto Davolio, Client Services Director