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Dopo due anni di lavoro, di sviluppo e di ricerche di mercato a livello globale, Vitakraft allinea in modo coerente il proprio marchio ai proprietari di animali domestici, distinguendosi chiaramente dalla concorrenza.
Vitakraft, uno dei leader europei nella cura degli animali da compagnia, presenta il suo rilancio completo del marchio. Sulla base di una ricerca di mercato globale che ha coinvolto circa 15.000 partecipanti in sei Paesi, l’azienda tedesca, forte della sua lunga tradizione, ha sviluppato un nuovo posizionamento del marchio, una rinnovata identità visiva e un portafoglio prodotti riorganizzato. Il rilancio segna un passo decisivo: da fornitore orientato al prodotto a marchio consumer capace di creare un forte legame emotivo con i consumatori.
Contesto strategico: dal prodotto al marchio
Vitakraft ha una storia aziendale lunga quasi 200 anni e figura tra i marchi di animali domestici più venduti nel retail internazionale. L’azienda ha riconosciuto che la sola forza del prodotto non è sufficiente a generare fedeltà al marchio, specialmente in un contesto di mercato sempre più dominato dalle private label e da un sovraccarico di informazioni.
Inoltre, molti consumatori conoscono singoli prodotti Vitakraft, come il Kräcker o il Beef Stick, senza associarli consapevolmente al marchio ombrello. Stabilire questo collegamento e conferire al marchio un profilo chiaro e distinto è l’obiettivo centrale del rilancio.
“Negli ultimi anni, abbiamo osservato che, sebbene molti proprietari di animali domestici conoscano e acquistino i nostri prodotti, non associano ancora in modo consapevole questi prodotti al marchio Vitakraft. Con il rilancio intendiamo cambiare radicalmente questa percezione” spiega Sarina Hamann, Managing Director & CMO del Gruppo Vitakraft.
Una promessa di marca reinventata: chiarezza e semplicità invece di sovraccarico informativo
Al centro del rilancio vi è una nuova promessa: “Il modo più semplice e senza stress per prendersi cura del proprio pet.”
“I proprietari di animali domestici devono orientarsi tra un’enorme quantità di prodotti, opinioni e consigli, che possono facilmente generare confusione e incertezza.
Si tratta – prosegue Sarina Hamann - di una sfida che il settore del pet care ha finora sottovalutato. Con il nostro rilancio, vogliamo posizionarci come un marchio che non aggiunge complessità, ma offre chiarezza e supporto nelle scelte, semplifica il processo d’acquisto e trasmette fiducia in modo concreto e tangibile.”
Il nuovo claim del marchio “Ben fatto” sintetizza perfettamente questo approccio: una frase volutamente semplice che è capace di operare su tre livelli: un elogio per l’animale domestico, una dichiarazione di qualità dei prodotti e una conferma della scelta compiuta dal proprietario dell’animale al momento dell’acquisto.
Il claim è stato sviluppato per risuonare efficacemente anche nei mercati internazionali, grazie a un adattamento culturale specifico per ciascun Paese, anziché a una semplice traduzione letterale.
Nuovo Corporate Design: la semplicità crea chiarezza
La nuova identità visiva riflette in modo coerente il messaggio del marchio a favore di un aspetto più chiaro e snello. Il logo ridisegnato elimina i suoi elementi 3D, il precedente motivo a onda e il simbolo del cuore che ha definito il marchio per anni. Il blu e il bianco restano i colori principali del marchio, ma in futuro saranno utilizzati in modo più evidente e distintivo. Saranno completati da vivaci colori d’accento capaci di trasmettere una sensazione di leggerezza e modernità. Anche la tipografia diventa più chiara e distintiva; un carattere tipografico secondario dal forte impatto espressivo contribuirà a valorizzare la personalità e il tono di voce del brand.
Il nuovo design viene implementato in tutti i touchpoint del marchio: dal packaging e dal POS al sito web e ai social media.
Valore aggiunto per i rivenditori: maggiore chiarezza a scaffale e maggiore potenziale di vendita
Per i partner retail, il rilancio introduce un portfolio riorganizzato e maggiormente focalizzato, con un layout dello scaffale chiaro e leggibile. Il nuovo design del packaging si basa sui criteri decisionali effettivi dei consumatori davanti allo scaffale, non sulla logica del prodotto. Le ricerche di mercato mostrano che i proprietari di animali domestici trovano il prodotto desiderato in modo significativamente più rapido con il nuovo design.
Questo migliore orientamento porta a una maggiore soddisfazione dei consumatori e garantisce un’esperienza di acquisto più piacevole.
Di conseguenza, Vitakraft prevede sia un rafforzamento della fidelizzazione dei consumatori sia l’acquisizione mirata di nuovi acquirenti. L’attenzione è rivolta in particolare ai consumatori che finora hanno scelto esclusivamente marchi premium consolidati e che, grazie al nuovo posizionamento e alla maggiore distintività del brand Vitakraft, avranno valide ragioni per considerare un cambiamento nelle proprie scelte d’acquisto.
Allo stesso tempo, il marchio punta a raggiungere anche quei proprietari di animali domestici che in passato non avevano preso in considerazione Vitakraft tra le proprie opzioni di acquisto.
Piano di implementazione: il percorso verso la nuova identità
La nuova identità del marchio verrà introdotta gradualmente: le prime modifiche visibili presso la sede aziendale di Brema, in Germania, sono previste per la fine dell’estate 2026 mentre i canali dei social media saranno aggiornati a partire da novembre. La prima linea di prodotti con il nuovo design verrà lanciata a settembre 2026.
Informazioni su Vitakraft
Vitakraft sviluppa e produce prodotti per animali da compagnia dal 1837 ed è uno dei principali brand in Europa. La gamma di prodotti include articoli per cani, gatti, uccelli e piccoli animali, sviluppati con quasi due secoli di esperienza nella cura degli animali domestici. Con sede centrale a Brema, l’azienda impiega quasi 1.100 persone in tutto il mondo, possiede filiali proprie in 20 paesi ed esporta in oltre 50 mercati a livello globale.
"In Italia – spiega l’A.D. di Vitakraft Italia Claudio Sciurpa – Vitakraft è presente da oltre 25 anni attraverso la propria filiale con sede a Castiglione del Lago, in provincia di Perugia. Negli anni l’azienda è cresciuta costantemente, consolidando il proprio ruolo tra i principali operatori del mercato nazionale grazie a un’offerta innovativa di petfood e petcare, a elevati standard qualitativi e a una presenza capillare nei vari canali distributivi, sempre con l’obiettivo di migliorare il benessere e la qualità della vita degli animali da compagnia e delle loro famiglie."
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